Es una tendencia l\u00f3gica. Tambi\u00e9n una buena noticia. Internet cobra cada m\u00e1s importancia. Est\u00e1 m\u00e1s presente y tiene m\u00e1s demanda. Y los anunciantes quieren estar donde est\u00e1 la gente. Por eso, la inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales crece a\u00f1o tras a\u00f1o. En el primer trimestre de 2010 alcanz\u00f3 los 337 millones de euros, seg\u00fan el Estudio de Inversi\u00f3n elaborado por IAB Spain y PwC.<\/p>\n
\u00abEl mercado ha crecido m\u00e1s de lo que esper\u00e1bamos\u00bb<\/strong>, reconoci\u00f3 Javier Navarro, presidente de IAB Espa\u00f1a, durante la presentaci\u00f3n del informe. La previsi\u00f3n que baraja esta asociaci\u00f3n es que el segundo semestre \u00abcontin\u00fae siendo positivo, aunque quiz\u00e1s no tanto como el primero\u00bb, y el sector de los medios digitales cierre el a\u00f1o con una facturaci\u00f3n en publicidad \u00abpor encima de los 800 millones de euros\u00bb, alrededor de un 22% m\u00e1s que en 2009.<\/p>\n Asimismo, Navarro pronostic\u00f3 que si contin\u00faa el ritmo de crecimiento de este sector, para 2012 los medios digitales, incluyendo la publicidad en soportes m\u00f3viles, se colocar\u00e1 en segundo lugar en el ranking de soportes publicitarios, por detr\u00e1s de la televisi\u00f3n. En este sentido, se\u00f1al\u00f3 que en Reino Unido, el sector de los medios digitales es ya el primero en cuanto a inversi\u00f3n publicitaria<\/strong>.<\/p>\n Esta semana tambi\u00e9n se conoci\u00f3 la previsi\u00f3n de ZenithOptimedia, que apunta que la inversi\u00f3n publicitaria crecer\u00e1 este a\u00f1o en todo el mundo un 4,8%. Es decir, Internet se muestra como un alumno aventajado. Como el futuro a corto plazo si no ya el presente m\u00e1s inmediato.<\/p>\n Navarro calific\u00f3 el crecimiento en inversi\u00f3n en este tipo de medios de \u00abespectacular\u00bb y afirm\u00f3 que demuestra que se trata de un mercado \u00abconsolidado\u00bb que est\u00e1 en \u00abun proceso de maduraci\u00f3n\u00bb. Asimismo, se\u00f1al\u00f3 que influy\u00f3 la celebraci\u00f3n de distintos eventos deportivos, as\u00ed como las ayudas concedidas al sector de la automoci\u00f3n y la eliminaci\u00f3n de los anuncios en RTVE<\/strong>, parte de cuya facturaci\u00f3n por publicidad recay\u00f3 en internet, a su juicio.<\/p>\n El ritmo de crecimiento en la inversi\u00f3n va en aumento. Crece, y seguir\u00e1 creciendo. Es la ley de la oferta y la demanda. En el primer semestre de 2007 alcanz\u00f3 los 220 millones; en 2008, los 315; en 2009, los 313; y este a\u00f1o los 377. En 2010, el crecimiento respecto a 2009 es del 20,25%.<\/p>\n De este modo, los medios digitales (Internet m\u00e1s Internet M\u00f3vil) se consolidan como el tercer soporte publicitario en Espa\u00f1a, con un 13% del total de la inversi\u00f3n en el primer semestre del a\u00f1o<\/strong> (datos IAB Spain elaborados con informaci\u00f3n de Infoadex).<\/p>\n El 52% del total de la inversi\u00f3n (196 millones) corresponde a enlaces patrocinados en buscadores, mientras que la publicidad gr\u00e1fica supone el 48% del total (181 millones), lo que significa que este tipo de publicidad elev\u00f3 su participaci\u00f3n en tres puntos con respecto al primer semestre de 2009 (45% del total de la inversi\u00f3n).<\/p>\n La publicidad de enlaces patrocinados en buscadores registr\u00f3 un crecimiento del 14% con respecto al mismo periodo del a\u00f1o anterior, mientras que la publicidad gr\u00e1fica se vio incrementada en un 28%, circunstancia que se produce por primera vez en los \u00faltimos a\u00f1os y supone una importante reactivaci\u00f3n de la publicidad de marca.<\/p>\n En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, los sectores de mayor inversi\u00f3n fueron Telecomunicaciones (13%); Automoci\u00f3n (13%); Transportes, Viajes y Turismo (10%); Medios de Comunicaci\u00f3n, Ense\u00f1anza y Cultura (8%) y Finanzas (8%). Los mayores cambios en relaci\u00f3n con la primera mitad de 2009 son la reducci\u00f3n de cerca de cinco puntos porcentuales de Transportes, Viajes y Turismo y el fuerte crecimiento del sector de Belleza e Higiene, que pas\u00f3 del 3% al 5% del total de la inversi\u00f3n.<\/p>\n