\u00bfQu\u00e9 es una campa\u00f1a en Google Ads?<\/h2>\n\n\n\n
Una campa\u00f1a publicitaria en Google Ads (antes llamado Google Adwords) se basa en avisos mostrados ante ciertas b\u00fasquedas que hacen los usuarios del buscador.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, si usted busca \u00abzapatos para bailar\u00bb, Google seguramente le muestre anuncios como estos:<\/p>\n\n\n\n Cada vez que usted hace clic en alguno de esos anuncios, Google cobra a la empresa anunciante.<\/strong> Como cada anunciante puja en una subasta din\u00e1mica para aparecer en las mejores posiciones (la primera posici\u00f3n suele ser la m\u00e1s conveniente), el costo de cada clic puede variar desde s\u00f3lo algunos centavos de d\u00f3lar hasta 10 d\u00f3lares o m\u00e1s<\/strong>. Todo depende de la competencia que enfrenten quienes compiten en el rubro al que pertenecen los productos o servicios que usted busca.<\/p>\n\n\n\n No siempre.<\/strong> Esta es la primera y m\u00e1s importante pregunta que debe hacerse, ya que muchas empresas de marketing digital venden servicios est\u00e1ndar, sin mayores consideraciones sobre si son realmente la mejor soluci\u00f3n para las necesidades de sus clientes.<\/p>\n\n\n\n En nuestra experiencia, sobre todo en los casos de empresas de venta minorista que dependen del tr\u00e1fico de personas que pasan frente a su puerta, o de empresas mayores que venden productos o servicios que requieren inversiones importantes, es muy posible que otros medios publicitarios sean m\u00e1s convenientes.<\/p>\n\n\n\n Otros medios publicitarios a considerar<\/strong> son, por ejemplo, \u00e9stos: un buen dise\u00f1o de vidriera o escaparate, adhesivos al frente de la tienda, folletos repartidos a transe\u00fantes o en edificios y casas de la zona, avisos en publicaciones impresas, marketing directo (como notas o regalos enviados a personas espec\u00edficas) u otras acciones t\u00edpicas de la llamada publicidad no tradicional (PNT).<\/p>\n\n\n\n Y todo esto es sin considerar siquiera a otras redes publicitarias como las de Facebook \/ Instagram, Twitter y LinkedIn. Si necesita ayuda para definir las mejores opciones para sus necesidades<\/em>, cons\u00faltenos ahora mismo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n La aparici\u00f3n o no de anuncios de Google Ads depende de estimaciones que hace Google a partir de varios factores:<\/p>\n\n\n\n En apariencia, la \u00faltima parte es relativamente simple: indicamos a Google que queremos que nuestros avisos aparezcan cuando alguien busque \u00abzapatos para bailar\u00bb y estos aparecen en google.com. Pero las apariencias enga\u00f1an.<\/p>\n\n\n\n Si una empresa s\u00f3lo vende zapatos para bailar tango, y a quien busca le interesan zapatos para bailar salsa o vive en un pa\u00eds o ciudad a donde no podemos enviar nuestros zapatos con un costo razonable, querremos evitar que esa persona vea (y d\u00e9 clic en) nuestros avisos para evitar pagar por una visita in\u00fatil a la web de nuestro negocio. Ese ser\u00eda un ejemplo de clics irrelevantes<\/strong>. Adem\u00e1s, quiz\u00e1 el margen de ganancia que obtenemos con la venta de nuestros zapatos es bajo, por lo que s\u00f3lo podemos permitirnos pagar una cantidad de dinero peque\u00f1a por cada clic. Pero si anunciamos a p\u00fablicos demasiado amplios y competimos con empresas que gozan de mejores m\u00e1rgenes o inversiones que les permiten pagar m\u00e1s que nosotros (como las de Europa o Estados Unidos), nuestros avisos jam\u00e1s se mostrar\u00e1n, o se mostrar\u00e1n en posiciones poco ventajosas. Ese ser\u00eda un ejemplo de mal uso del presupuesto<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n All\u00ed empieza la ciencia y el arte de la creaci\u00f3n y el mantenimiento de campa\u00f1as publicitarias en Google Ads.<\/p>\n\n\n\n Distintas opciones pueden configurarse para optimizar una campa\u00f1a<\/strong> en varios niveles, y todas ellas deben ser tomadas en cuenta para alcanzar los objetivos de marketing con el menor presupuesto posible: a nivel de la campa\u00f1a en general, de los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda (llamados \u00abpalabras clave\u00bb), y de los avisos mismos.<\/p>\n\n\n\n Una vez que la campa\u00f1a est\u00e1 totalmente configurada, los avisos aparecen en Google casi de inmediato<\/strong> cuando alguien busca las palabras clave definidas.<\/p>\n\n\n\n Si los anuncios de Google Ads no aparecen puede deberse a que:<\/p>\n\n\n\n Los avisos pueden demorar varios d\u00edas en aparecer cuando se activa la Fase de Aprendizaje<\/strong>, que depende de la Estrategia de Oferta que seleccionemos. Durante ese tiempo los sistemas de Google Ads recaban y procesan informaci\u00f3n para cumplir del mejor modo posible con nuestros requerimientos. Mientras, s\u00f3lo podemos tener paciencia y esperar (aunque lo mejor suele ser aprovechar este tiempo para mejorar nuestra web, claro).<\/p>\n\n\n\n Lo que siempre es inmediato es cu\u00e1ndo dejan de mostrarse los anuncios<\/strong>: cuando se acaba el presupuesto o se llega a la fecha l\u00edmite definida para la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Google revisa todo el contenido de cada anuncio<\/strong>, incluido el t\u00edtulo, la descripci\u00f3n, las palabras clave, la direcci\u00f3n web de destino (a d\u00f3nde llegar\u00e1 un usuario al dar clic en el aviso) y las im\u00e1genes y videos que carguemos.<\/p>\n\n\n\n En la mayor\u00eda de los casos, el proceso de revisi\u00f3n autom\u00e1tico de cada anuncio es instant\u00e1neo.<\/p>\n\n\n\n En algunos casos, en cambio, los sistemas de Google pueden considerar que el contenido de un aviso es potencialmente cuestionable, que infringe de alg\u00fan modo sus pol\u00edticas de servicio. Cuando esto pasa, para que aparezcan, puede que deban ser aprobados por humanos. La revisi\u00f3n manual suele tomar entre un hora y un d\u00eda h\u00e1bil<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed, los posibles estados de los anuncios son \u00abAprobado<\/strong>\u00ab, \u00abEn proceso de revisi\u00f3n<\/strong>\u00bb o \u00abRechazado<\/strong>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n Cuando un aviso es rechazado recibiremos una notificaci\u00f3n con instrucciones para revisarlo y dejarlo en condiciones de que sea aprobado.<\/p>\n\n\n\n En este video se puede ver c\u00f3mo consultar el estado de aprobaci\u00f3n<\/strong> de un aviso:<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-content\/uploads\/img-anuncios-google-ejemplo-01.png\")
\u00bfSirve Google Ads para mi negocio?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-content\/uploads\/300px-Google_Ads_logo.svg_.png\"){kind=logo}
\u00bfC\u00f3mo se determina cu\u00e1ndo aparecen los anuncios y cu\u00e1ndo no?<\/h2>\n\n\n\n
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Vea m\u00e1s adelante un caso real de clics irrelevantes<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\u00bfEn qu\u00e9 momento empiezan a aparecer los avisos?<\/h2>\n\n\n\n
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\u00bfHay restricciones para los anuncios?<\/h2>\n\n\n\n