{"id":867,"date":"2009-12-22T09:52:28","date_gmt":"2009-12-22T11:52:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.idearius.com\/es\/?p=867"},"modified":"2016-03-31T13:42:06","modified_gmt":"2016-03-31T16:42:06","slug":"cuanto-se-gasto-en-publicidad-en-internet-en-2009","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.idearius.com\/es\/blog\/cuanto-se-gasto-en-publicidad-en-internet-en-2009\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1nto se gast\u00f3 en publicidad en Internet en 2009?"},"content":{"rendered":"<p>La revista <a href=\"http:\/\/www.economist.com\/daily\/news\/displaystory.cfm?story_id=15124625\">The Economist<\/a> public\u00f3 hace unos d\u00edas cifras proyectadas del porcentaje del gasto publicitario destinado a la Web, con respecto al total de la inversi\u00f3n en varios de los pa\u00edses m\u00e1s desarrollados y en los miembros del grupo BRIC\/CIBS (Brasil, Rusia, India y China \/ China, India, Brasil, Sud\u00e1frica).<!--more--><\/p>\n<p>Destacan:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Inglaterra y Dinamarca lideran<\/strong> con m\u00e1s del 25% del gasto total en publicidad dedicado a Internet.<\/li>\n<li>En el Reino Unido, <strong>los canales de la BBC agrupan m\u00e1s del 40% de la audiencia y no tienen publicidad<\/strong> comercial porque son p\u00fablicos. Si la tuvieran, es de esperar que los n\u00fameros de Inglaterra fueran menores.<\/li>\n<li>Con una penetraci\u00f3n de Internet de casi 100%, <strong>en 2008, en Dinamarca la publicidad en Internet super\u00f3 a la pautada en TV<\/strong>.<\/li>\n<li>El cuadro habla de porcentajes del gasto total, no de dinero, por lo que la gr\u00e1fica <strong>no refleja la inversi\u00f3n neta en publicidad<\/strong> en cada pa\u00eds.<\/li>\n<li>Ya que hay mercados m\u00e1s maduros en cuanto al uso comercial de Internet y de los medios en general (como los Estados Unidos), el uso de publicidad en ellos supongo que ser\u00e1 bastante m\u00e1s eficiente que en otros pa\u00edses; la gr\u00e1fica <strong>tampoco refleja la eficiencia del gasto<\/strong>.<\/li>\n<li>Las tendencias globales que se observan (consultando otras fuentes) no muestran que la ganancia porcentual de Internet como medio publicitario sea principalmente en detrimento de la TV; s\u00ed, en cambio, <strong>en detrimento de las publicaciones impresas en general y de los peri\u00f3dicos<\/strong> en particular.<\/li>\n<li>El reporte no lo especifica, pero creo prudente suponer que al decir \u00abInternet\u00bb, se considera no s\u00f3lo la publicidad en los sitios Web sino tambi\u00e9n las campa\u00f1as de marketing por correo electr\u00f3nico, como m\u00ednimo.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-868 aligncenter\" title=\"ad_spending_2009\" src=\"http:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-content\/uploads\/img-gasto-avisos-2009.jpg\" alt=\"ad_spending_2009\" width=\"487\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-content\/uploads\/img-gasto-avisos-2009.jpg 487w, https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-content\/uploads\/img-gasto-avisos-2009-300x287.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 487px) 100vw, 487px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>A modo de referencia, una encuesta llevada a cabo en junio de 2009 por el Interactive Advertising Bureau Uruguay entre empresas que emplearon a Internet como un medio publicitario en el 2008, concluy\u00f3 que en el 80% de los casos <strong>en Uruguay el gasto promedio en Internet se ubica en menos del 10% del presupuesto total<\/strong>. Esto es sin llegar a un n\u00famero exacto en cuanto al divisi\u00f3n del presupuesto publicitario total del mercado.<\/li>\n<li>En 2008, <strong>en M\u00e9xico se destin\u00f3 a Internet casi el 4%<\/strong> de la inversi\u00f3n publicitaria total (duplicando la cifra del a\u00f1o anterior) y <strong>en Espa\u00f1a la inversi\u00f3n rond\u00f3 el 11%<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La revista The Economist public\u00f3 hace unos d\u00edas cifras proyectadas del porcentaje del gasto publicitario destinado a la Web, con respecto al total de la inversi\u00f3n en varios de los pa\u00edses m\u00e1s desarrollados y en los miembros del grupo BRIC\/CIBS (Brasil, Rusia, India y China \/ China, India, Brasil, Sud\u00e1frica).<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-867","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog"],"modified_by":"Alfonso","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/867","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=867"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/867\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=867"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=867"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.idearius.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=867"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}