Es una tendencia lógica. También una buena noticia. Internet cobra cada más importancia. Está más presente y tiene más demanda. Y los anunciantes quieren estar donde está la gente. Por eso, la inversión publicitaria en medios digitales crece año tras año. En el primer trimestre de 2010 alcanzó los 337 millones de euros, según el Estudio de Inversión elaborado por IAB Spain y PwC.
«El mercado ha crecido más de lo que esperábamos», reconoció Javier Navarro, presidente de IAB España, durante la presentación del informe. La previsión que baraja esta asociación es que el segundo semestre «continúe siendo positivo, aunque quizás no tanto como el primero», y el sector de los medios digitales cierre el año con una facturación en publicidad «por encima de los 800 millones de euros», alrededor de un 22% más que en 2009.
Asimismo, Navarro pronosticó que si continúa el ritmo de crecimiento de este sector, para 2012 los medios digitales, incluyendo la publicidad en soportes móviles, se colocará en segundo lugar en el ranking de soportes publicitarios, por detrás de la televisión. En este sentido, señaló que en Reino Unido, el sector de los medios digitales es ya el primero en cuanto a inversión publicitaria.
Esta semana también se conoció la previsión de ZenithOptimedia, que apunta que la inversión publicitaria crecerá este año en todo el mundo un 4,8%. Es decir, Internet se muestra como un alumno aventajado. Como el futuro a corto plazo si no ya el presente más inmediato.
Navarro calificó el crecimiento en inversión en este tipo de medios de «espectacular» y afirmó que demuestra que se trata de un mercado «consolidado» que está en «un proceso de maduración». Asimismo, señaló que influyó la celebración de distintos eventos deportivos, así como las ayudas concedidas al sector de la automoción y la eliminación de los anuncios en RTVE, parte de cuya facturación por publicidad recayó en internet, a su juicio.
El ritmo de crecimiento en la inversión va en aumento. Crece, y seguirá creciendo. Es la ley de la oferta y la demanda. En el primer semestre de 2007 alcanzó los 220 millones; en 2008, los 315; en 2009, los 313; y este año los 377. En 2010, el crecimiento respecto a 2009 es del 20,25%.
De este modo, los medios digitales (Internet más Internet Móvil) se consolidan como el tercer soporte publicitario en España, con un 13% del total de la inversión en el primer semestre del año (datos IAB Spain elaborados con información de Infoadex).
El 52% del total de la inversión (196 millones) corresponde a enlaces patrocinados en buscadores, mientras que la publicidad gráfica supone el 48% del total (181 millones), lo que significa que este tipo de publicidad elevó su participación en tres puntos con respecto al primer semestre de 2009 (45% del total de la inversión).
La publicidad de enlaces patrocinados en buscadores registró un crecimiento del 14% con respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que la publicidad gráfica se vio incrementada en un 28%, circunstancia que se produce por primera vez en los últimos años y supone una importante reactivación de la publicidad de marca.
En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, los sectores de mayor inversión fueron Telecomunicaciones (13%); Automoción (13%); Transportes, Viajes y Turismo (10%); Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (8%) y Finanzas (8%). Los mayores cambios en relación con la primera mitad de 2009 son la reducción de cerca de cinco puntos porcentuales de Transportes, Viajes y Turismo y el fuerte crecimiento del sector de Belleza e Higiene, que pasó del 3% al 5% del total de la inversión.
Artículo original de El Mundo.